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美国零售商假日季销售喜人

更新时间:2017-12-26 21:50:49 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

美国零售商在圣诞节终于感受到了一丝欢愉气氛。

根据追踪网上和店内消费的Mastercard SpendingPulse,受消费者信心高涨且就业市场强劲推动,这个假日季美国零售额增速为2011年以来最快。

根据这家万事达卡(Mastercard Inc., MA)子公司的统计,从11月1日到平安夜,不含汽车的销售额增长4.9%,而去年同期为增长3.7%。该公司追踪所有的支付方式。网上销售增加18.1%,继续推动零售行业的增长。

万事达卡市场洞察部门高级副总裁Sarah Quinlan表示,这种趋势始于黑色星期五前一周的火热销售表现。她说,今年零售商还获益于圣诞节当天是周一,这给了购物者整个周末的时间来进行最后时刻的抢购。根据万事达卡统计,12月23日的销售额仅次于黑色星期五(Black Friday)。

Quinlan称,整体上讲,今年零售业取得了重大胜利。

最近的这波增长趋势让零售商松了口气,从百货公司巨头梅西百货(Macy's Inc., M)到购物中心青睐的品牌Gap Inc.,这些公司经历了艰难的一年,在这一年一些门店相继关闭,客流量下降,Sports Authority、玩具反斗城(Toys “R“ Us Inc.)和Payless Shoes等连锁企业接连破产。

众多零售股在此前整体股市大涨时被抛弃,但现在正重新受到投资者关注。以梅西百货和Gap为例﹐过去一个月这两只股票分别上涨24%和18%﹐相比之下,同期标普500指数上涨3%。沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)今年以来累计上涨了40%﹐和网上对头亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)一样﹐股价接近历史高点。

分析人士和经济学家称,今年的假日购物季和往年有所不同,往年的消费主力是高收入人士,今年则有更多人打开了钱包,这和工资上涨还有失业率处于低位有关。

根据征信机构Experian PLC的数据,消费信用卡债务创出2008年底以来最高水平,2017年第三季度同比跃升11%,至7,570亿美元。Experian分析部门高级产品经理Alan Ikemura称,这一次债务飙升是因为消费者对经济有信心。

消费者信心指数在11月份升至17年高位,而失业率则在10月份跌至17年低点。衡量从飞机票到洗衣机一切家庭支出的个人消费支出在11月份同比增长4.5%,较夏季4%的同比增速有所加快。

经济学家Jack Kleinhenz称,目前来看,消费者的资产负债表状况良好。他还称,股市一路上涨,财富效应显现,人们在一定程度上有了就业安全感,于是减少储蓄。

但传统零售商仍存在薄弱环节,在消费者转向网购的大趋势下,他们仍面临诸多挑战。尽管网购通常只占美国人消费的10%,但是IHS Markit预计,今年假日购物季,网购在销售中的占比将接近五分之一,而亚马逊是网购的主战场。

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